จากทั้งหมดที่ฉันเห็นในรายการ สิ่งนี้โดดเด่นที่สุดงาน Las Vegas Consumer Electronics Show หรือที่ทราบกันดีว่า CES เป็นงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีขั้นสูง โฉบเฉี่ยว และมีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่บริษัทหนึ่งที่โดดเด่นที่สุดสำหรับฉันสร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่เสียบปลั๊กหรือมีแบตเตอรี่American Greetings ผู้ผลิตการ์ดอวยพรในคลีฟแลนด์ ทำให้ฉันไม่ทันตั้งตัวกับแคมเปญ#DeviceLikeNoOther ที่มี
ประสิทธิภาพและฉุนเฉียว บริษัทเริ่มแสดงตนในงาน CES
สองสามสัปดาห์ก่อนงานแสดง โดยกล่าวว่า “อุปกรณ์” ใหม่นี้มี “ความสามารถในการส่งข้อความที่ทรงพลังที่สุด” มี “ความจุไม่จำกัดสำหรับความทรงจำ” และ “จะไม่ลุกเป็นไฟเมื่อคุณชาร์จ มัน เฉพาะในกรณีที่คุณจุดไฟ”
ฉันเดาตัวแทนบริษัทได้ถูกต้องว่า “อุปกรณ์” คือการ์ดอวยพร เธอยังคงขี้อาย ฉันคิดต่อไปว่าความคิดทั้งหมดนั้นง่อย
ที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่เจ๋งที่สุดที่ฉันเห็นในงาน CES 2017
บริษัทจ้างนิค ออฟเฟอร์แมน นักแสดงจากParks and Recreationและแรนดี ซัคเคอร์เบิร์กมาเป็นพรีเซนเตอร์ของแคมเปญ CES และทำให้ฉันมีโอกาสสัมภาษณ์ทั้งคู่
จากนั้นฉันก็ไปเยี่ยมชมบูธของบริษัท และแคมเปญก็คลิกเข้ามาหาฉัน
American Greetings ดึงดูดฝูงชนจำนวนมากทั้งสองครั้งที่ฉันไปเยี่ยม ผู้คนนั่งที่โต๊ะเพื่อหยิบการ์ดอวยพร (บางใบทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับงาน CES) และทำงานร่วมกับนักเขียนและนักออกแบบของบริษัทเพื่อประดิษฐ์ข้อความถึงคนที่ตนรัก
ในยุคของการส่งข้อความและข้อความบน Facebook ฉันไม่เคยนั่งลงสักสองสามนาทีเพื่อส่งข้อความ ฉันพนันว่านั่นเป็นกรณีของอีกหลายคน
“แม้จะมีระบบส่งข้อความและอีเมลทั้งหมดที่เรามี แต่คุณก็ไม่สามารถถ่ายทอดความรู้สึกที่มีผลกระทบได้มากเท่าที่คุณจะทำได้ด้วยการ์ดอวยพรที่เขียนด้วยลายมือ” Offerman บอกฉัน “เมื่อคุณให้การ์ด ไม่ใช่แค่คุณกำลังพูดว่า ‘ฉันใช้เวลาเลือกการ์ดใบนี้และเขียนให้คุณ’ แต่คุณกำลังพูดสิ่งที่เขียนบนการ์ดด้วย'” เขากล่าวเสริมอย่างหน้าด้านว่าการให้คำทักทาย การ์ดแม้ในสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด เช่น การถูกไล่ออก ก็สามารถช่วยลดผลกระทบได้ และ “เป็นการแสดงความรักรูปแบบหนึ่ง เพราะมันบอกว่า ‘ฉันไม่ได้แค่ทำได้ ฉันห่วงใยคุณมากพอที่จะพูดมันออกมาในการ์ด .'”
ที่เกี่ยวข้อง: 23 บทเรียนเกี่ยวกับการขาย การตลาด และการระดมทุน ฉันใช้เวลา 20 ปีในการเรียนรู้
Zuckerberg เล่าว่าจากผู้ประกอบการ 100 รายที่เข้าร่วมรายการ
Quit Your Day Job ของเธอ มีผู้ส่งจดหมายขอบคุณที่เขียนด้วยลายมือให้เธอ
“มันโดดเด่นในใจฉันมาก เพราะไม่เคยมีใครส่งการ์ดที่เขียนด้วยลายมือเพื่อขอบคุณฉันในเรื่องธุรกิจมาก่อน” เธอบอกฉัน “ฉันจำเขาได้มากจนฉันกลับไปหาเขาอีกครั้งสำหรับโปรเจกต์ในอนาคต และสุดท้ายก็ลงทุนในบริษัทของเขา”
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ American Greetings ได้ทำการประชาสัมพันธ์ ในเดือนมีนาคมช่วง SXSW บริษัทได้จัดงานชื่อ “Analog” ข้อความที่พยายามสื่อก็คือความคิดสร้างสรรค์ทางดิจิทัลเริ่มต้นด้วยการคิดแบบอะนาล็อก
“การมาร่วมงาน CES ทำให้เราเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้ชมกลุ่มใหม่ที่เรารู้จักชื่นชมความสามารถในการเชื่อมโยงที่มีความหมายเหล่านั้น แต่อาจไม่ได้คิดถึงเรื่องนี้” อเล็กซ์ โฮ กรรมการบริหารฝ่ายการตลาดของ American Greetings กล่าวใน a ส่งอีเมลถึงผู้ประกอบการ “ก่อนอื่นเราได้รับความสนใจด้วยการทำตัวทะลึ่ง – เข้าร่วมการประชุมที่พวกเขาแนะนำอุปกรณ์ไฮเทคล่าสุด – จากนั้นแสดงให้ผู้คนเห็นวิธีเชื่อมต่อผ่านการ์ดอวยพรกระดาษและพลังที่เกี่ยวข้องของสื่อนั้น”
แม้แต่คนที่เหยียดหยามอย่างฉันก็คิดว่าแคมเปญนี้ได้ผล ฉันนำการ์ดอวยพรสามใบกลับบ้าน ใบหนึ่งสำหรับแฟนของฉัน และสองใบสำหรับเพื่อนร่วมงาน แฟนของฉันรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เห็นชื่อของเธอที่พิมพ์บนการ์ดอย่างเชี่ยวชาญและข้อความแสดงความรักที่แสนวิเศษของฉัน
ที่เกี่ยวข้อง: ดาวที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดของ YouTube เพิ่งหลอกล่อทุกคน นี่คือสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้
และข้อความแสดงความขอบคุณต่อเพื่อนร่วมงานก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีคนบอกว่าเธอชื่นชมที่ฉันใช้เวลาไตร่ตรองข้อความขอโทษที่เป็น “CE … Ass” (ฉันทำงานร่วมกับ Greg Vovos นักเขียนอาวุโสของ American Greetings เป็นเวลาสองสามนาทีเกี่ยวกับการเล่นสำนวนนั้น ฉันแนะนำ “เชลล์กำลังพบคุณเร็ว ๆ นี้” สำหรับการ์ดของบุคคลอื่นที่มีหอยทาก)
Credit : สล็อตเว็บตรง
