เพื่อดึงดูดสายตาของผู้บริโภคที่เบื่อพิกเซล แบรนด์ที่สร้างสรรค์จึงนำสิ่งนี้ออกไปป้ายโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงพื้นหลังของการเดินทางบนท้องถนนเท่านั้น Cracker Barrel ร้านอาหารสไตล์ภาคใต้ยอดนิยม มีความเชี่ยวชาญในศิลปะการแปลงโฆษณากลางแจ้งเป็นลูกค้าในร่มCracker Barrel ใช้จ่าย 49 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดไปกับโฆษณากลางแจ้งต่อeMarketer แบรนด์ดังกล่าว
วางร้านอาหารของตนไว้ใกล้กับทางออกและระหว่างรัฐ
อย่างระมัดระวังเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เดินทางบนท้องถนน ป้ายโฆษณานำนักเดินทางที่เหนื่อยล้าไม่เพียงแค่รับประทานอาหารร้อนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงร้านค้าและพื้นที่พักผ่อนภายในร้านอาหาร Cracker Barrel
การผสานรวมโฆษณากลางแจ้งและการจัดวางร้านอาหาร เข้ากับกลยุทธ์การตลาดอื่นๆ ของ Cracker Barrel ยังคงทำงานต่อไปในยุคดิจิทัล นักวิเคราะห์ที่อ้างถึงในFairfield Currentคาดว่าห่วงโซ่จะบรรลุอัตราการเติบโตต่อปีที่ 10.4 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ผู้สังเกตการณ์จำนวนมากมองว่าโฆษณากลางแจ้งเป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณที่ติดตามได้ยาก แต่ Cracker Barrel และแบรนด์ที่เชี่ยวชาญอื่น ๆ กำลังทำลายล้าง
ทำไมป้ายโฆษณายังใช้งานได้
ด้วยสื่อสิ้นเปลืองที่หลากหลายสำหรับแบรนด์ที่จะใช้ การโฆษณากลางแจ้งไม่ได้กลายเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ในทันที โฆษณาดิจิทัลและแคมเปญอีเมลให้การกำหนดเป้าหมายที่ดีกว่ามาก โฆษณาทางโทรทัศน์มีไดนามิกมากขึ้น โฆษณากลางแจ้งมีอะไรพิเศษบ้าง?
ที่เกี่ยวข้อง: ข้อดีของการโฆษณาผ่านการขนส่ง
ผู้คนใช้เวลาอยู่หน้าจอมากจนโฆษณาในชีวิตจริงมีพลังมากกว่าที่เคยเป็น เบราว์เซอร์ออนไลน์เป็นผู้เชี่ยวชาญในการเพิกเฉยต่อโฆษณาป๊อปอัปและแบนเนอร์ แต่เมื่อพวกเขาเห็นป้ายโฆษณา ป้ายชื่อถนน หรือวัตถุที่สะดุดตาอื่นๆ พวกเขาจะใช้เวลาสักครู่เพื่อดู สำหรับแบรนด์ ช่วงเวลานั้นสร้างความแตกต่างระหว่างความไม่เกี่ยวข้องและความสนใจ
จากข้อมูลของNielsenการโฆษณากลางแจ้งเป็นสื่อที่ไม่ใช่ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการสร้างกิจกรรมออนไลน์ Cracker Barrel ขอให้ผู้คนออกจากทางออกเพื่อรับประทานอาหารเย็น ดังนั้นพวกเขาจึงทำ แบรนด์อื่นๆ ใช้โฆษณากลางแจ้งเพื่อส่งเสริมการค้นหาออนไลน์ ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วม การซื้อ และความภักดี
เส้นทางจากโฆษณากลางแจ้งไปสู่รายได้ที่เพิ่มขึ้นนั้นตรงไปตรงมา แต่ความสำเร็จขึ้นอยู่กับการดำเนินการทั้งหมด แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องขยายการแสดงตนออกไปภายนอกเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำโดยใช้งบประมาณโฆษณาให้
เกิดประโยชน์สูงสุด เคล็ดลับเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า:
1. ยืมจากแบรนด์และอุตสาหกรรมอื่น ๆ
โฆษณากลางแจ้งใช้ได้ผลกับแบรนด์อื่นอย่างชัดเจน หากพวกเขาทำสิ่งที่ถูกต้อง ให้นำแนวคิดนั้นไปใช้เป็นทางลัดสู่การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ
อดีตผู้จัดการฝ่ายขยายของ Instacart เขียนใน Adweekเกี่ยวกับความผิดหวังของเขาที่มีต่อประสิทธิภาพของโฆษณาออนไลน์ที่ลดลง เพื่อแก้ไขปัญหา เขาได้รับแรงบันดาลใจจากป้ายโฆษณาและโปสเตอร์ในรถไฟใต้ดิน แม้ว่าเขาจะมีปัญหาในการวัดประสิทธิภาพของหลักประกันใหม่ของเขา แต่การเพิ่มขึ้นของสมาชิก (โดยที่ไม่มีแคมเปญอื่นทำงานอยู่) ก็เป็นผลดี
ปรับโฉมเนื้อหาที่ยืมมาเพื่อให้สะท้อนถึงตำแหน่งแบรนด์ของคุณ รักษาค่าและเสียงให้สอดคล้องกันในขณะที่ใส่สไตล์ใหม่เพื่อเพิ่มผลกระทบของเนื้อหากลางแจ้ง
2. สร้างการโต้ตอบข้อความและภาพที่สะดุดตา
โฆษณากลางแจ้งมีอยู่ในสภาพแวดล้อมแบบโต้ตอบ อย่าติดโปสเตอร์ที่น่าเบื่อและคาดหวังว่าลูกค้าจะวิ่งเข้ามาหา ตรวจสอบกฎข้อบังคับของเทศบาลในท้องถิ่น แล้วคิดหาวิธีสร้างสรรค์เพื่อล้มล้างความคาดหวังทางสายตาและทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับโฆษณา
ลองนึกถึงความโดดเด่นของแบรนด์ในไทม์สแควร์หรือลาสเวกัสสตริป ป้ายอินเทอร์แอคทีฟมีชีวิตขึ้นมาสำหรับผู้ชม เคลื่อนไหวและใช้แฮชแท็กและกล้องเพื่อโต้ตอบกับผู้ชมที่กำลังถ่ายทอดสด นักท่องเที่ยวถ่ายเซลฟี่กับโฆษณาเพราะป้ายเป็นสิ่งดึงดูดใจในตัวมันเอง Times Square District Management Association รายงานว่ามีผู้คนมากกว่า 355,000 คนเข้ามาในใจกลางจัตุรัสทุกวัน ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงมีโอกาสมากมายในการมีส่วนร่วม
ที่เกี่ยวข้อง: แบรนด์สร้างความเชื่อถือผ่านโฆษณา OOH (นอกบ้าน) ได้อย่างไร
3. ใช้เวลาเดินทางให้เป็นประโยชน์
ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางข้ามประเทศหรือการเดินทางตอนเช้า ชาวอเมริกันใช้เวลามากมายไปกับการเดินทาง สมาคมโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริการายงานว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้เวลา 70 เปอร์เซ็นต์ของ
Credit : เว็บยูฟ่าสล็อต
