ก้าวนำหน้าเกม: แนวโน้มการออกใบอนุญาตที่สำคัญในอินเดีย

ก้าวนำหน้าเกม: แนวโน้มการออกใบอนุญาตที่สำคัญในอินเดีย

ตั้งแต่การจิบกาแฟจาก แก้ว Game of Thrones ที่คุณชื่นชอบ ไปจนถึงการช้อปปิ้งออนไลน์จาก เสื้อผ้าของHrithik Roshan ในไลน์ HRXไปจนถึงการชมThe Angry Birds Movieในโรงภาพยนตร์ที่ใกล้ที่สุด เราทุกคนล้วนติดอยู่กับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นคนดัง หรือเว็บไซต์ ซีรีส์หรือแม้กระทั่งตัวละคร นี่คือสิ่งที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการออกใบอนุญาตอุตสาหกรรมการออกใบอนุญาตของอินเดียมีมูลค่าประมาณ 

1,476 ล้านเหรียญสหรัฐ อย่างไรก็ตาม เป็นที่เชื่อกัน

อย่างกว้างขวางว่าหากทำถูกต้อง กลุ่มดังกล่าวมีศักยภาพที่จะเติบโตหลายเท่าตัว

ที่งาน India Licensing Expo 2018 ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้เชี่ยวชาญระดับโลกได้แบ่งปันแนวโน้มการออกใบอนุญาตที่สำคัญกับผู้ประกอบการในอินเดีย

#1: ผู้มีอิทธิพลและคนดัง

Jiggy Georgeหุ้นส่วนผู้ก่อตั้งMojo Starเชื่อว่าสิ่งนี้กำลังเป็นที่นิยมในปีหน้า อย่างไรก็ตาม การดำเนินการดังกล่าวจะต้องดำเนินการอย่างถูกต้อง

“อินฟลูเอนเซอร์และคนดังไม่สามารถทำได้หากไม่มีผลิตภัณฑ์ ดังนั้นควรให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่จับคู่กับความสัมพันธ์ระยะยาวมากกว่าสิ่งที่ต้องการในระยะสั้นและสัมผัสได้” เขากล่าว

ในขณะที่อีกด้านหนึ่ง นักแสดงKaran Tackerซึ่งเป็นนักเต้นและพิธีกรเช่นกัน ให้ความเห็นว่าเมื่อดิจิทัลเปิดส่วนโค้ง ช่องว่างระหว่างผู้ใช้ปลายทาง/ผู้ชม/ผู้บริโภค และแบรนด์ที่มีคนดังได้รับการเชื่อมประสานกันเป็นอย่างดี

ตามที่นักแสดง ศิลปินเข้าใจกลุ่มประชากรที่บริโภคพวกเขา และนี่คือสิ่งที่แบรนด์ควรพิจารณาใช้ประโยชน์จากในขณะที่ทำการตลาดช่วงลิขสิทธิ์

“ผมเชื่อว่าผู้ได้รับใบอนุญาตควรคำนึงถึง DNA ของคนดังในขณะที่สร้างไลน์ สิ่งนี้จะสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับผู้ใช้ปลายทางและตัวแบรนด์เอง” เขากล่าวเสริม

#2: ความว่องไว

นี่คือยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง และแม้ว่าการวางแผนจะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในโปรแกรมการอนุญาตให้ใช้สิทธิ แต่สิ่งที่วางแผนไว้อาจไม่เกิดขึ้น

ดังนั้นสุพรรณ เอส วาร์มาผู้ร่วมก่อตั้งกะทะ พิคเจอร์สจึงแนะนำ

ให้ผู้รับใบอนุญาตมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะเปลี่ยนแผนเมื่อเทรนด์เริ่มเปลี่ยนไป

“(S) เขาต้องเข้าใจเทคโนโลยีอย่างมากหรืออย่างน้อยก็ต้องตระหนัก พยายามก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าวหรือเปิดรับการเปลี่ยนแปลง เมื่อคุณทำอย่างนั้น คุณนำหน้าการเปลี่ยนแปลง ถ้าไม่เช่นนั้นคุณก็ติดอยู่ ในรูปแบบที่กำหนด “เขาแนะนำ

#3: การเพิ่มขึ้นของกลุ่มที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม

ในขณะเดียวกันSiddharth Churyผู้อำนวยการอาวุโสฝ่าย Global Merchandising & Licensing ของNBA Indiaกำลังเห็นการเติบโตอย่างมากในพื้นที่การออกใบอนุญาตที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มต่างๆ เช่น เกม แฟนตาซี หรือเนื้อหาที่รวบรวมโดย OTT

เขากล่าวถึงแนวโน้มอย่างละเอียดว่า “ตามธรรมเนียมแล้ว คนเราจะมองว่าเครื่องแต่งกายหรือรองเท้าเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตหลัก อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้งที่ฉันเห็นแบรนด์ต่างๆ รุกล้ำพื้นที่อิเล็กทรอนิกส์ นั่นเป็นการสร้างพื้นที่ใหม่ในอุตสาหกรรมสำหรับผู้ออกใบอนุญาต”

#4: พิมพ์ตามต้องการ

Simo Hamalainen , SVP, Brand Licensing, Rovioคิดว่าการทำให้เป็นดิจิทัลเป็นเทรนด์ที่ใหญ่โตและส่งผลกระทบต่อทั้งอุตสาหกรรมในรูปแบบที่ผันแปร

“ผมคิดว่าหนึ่งในเทรนด์สำคัญซึ่งแม้แต่เราเองก็เคยลองใช้งานกับAmazonแล้ว คือการพิมพ์ตามความต้องการซึ่งผสมผสานกับการพิมพ์ 3 มิติและโลจิสติกส์ที่เหมาะสม ในเวลาไม่กี่ปีจะปฏิวัติวิธีการออกใบอนุญาต” เขากล่าวเสริม

#5: การค้าปลีกทางอิเล็กทรอนิกส์

E-commerce หรือ e-retail กำลังรบกวนภาคส่วนสินค้าอุปโภคบริโภคอื่น ๆ และการให้สิทธิ์การใช้งานก็ไม่คุ้มกัน

Credit : ufabet